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对户外广告设计在现代城市中的功能与表现相关分析

2017-11-20 16:18:02 宿迁市大道公交站台有限公司 阅读

户外广告是城市形象的传播媒介。这是因为城市的户外广告能够体现城市文化,城市审美情趣。人们在评价城市形象的时候,可以从城市户外广告上看出这个城市文明程度。由此可以看出,户外广告是城市形象最好的传播媒介,它有利于城市形象的建设。户外广告和城市形象两者联系紧密,户外广告在设计的过程中本身就是以城市的背景文化为根据,所以在广告设计中设计师需要对城市形象有一个基本的判定,特别是城市的生态、经济和文化几个方面,设计师在综合了城市区域特点之后,能够设计出一个优秀的广告作品。因此人们从户外广告中可以感受到这个城市的区域特点、风土人情。


户外广告是城市的信息传播媒介,是城市文化的体现,但是它不仅仅是城市的组成部分,也是一个城市建设与规划中的重要组成。


每一座城市都有自身的区域特点,由于其区域上存在着差异性,因此城市间的气候、人文环境以及风俗习惯也会截然不同,户外广告在设计的时候就是考虑到了城市的个性。一个优秀的户外广告设计,一定能够体现一个城市自身的文化内涵。例如我国南北由于地域原因,文化差异明显,在户外广告设计上面差异性同样存在。南方的城市例如苏州,在广告设计中的素材离不开湖水、木桥和精致的园林。苏州广告设计能够体现出苏州的古色古香的人文特点,人们在看这类广告的时候,能够即刻的联想到苏州的风土人情。但是同样到了北方其在广告设计中运用最多的是磅礴大气的建筑。这是因为广告设计师在设计广告的时候会利用当地区域中的素材,并且将这些素材中的特点进行扩大化,这样就能够将城市特点表现出来,加深人们对于这个城市的印象。



随着我国城市进程的加快,户外广告设计在城市中的功能体现越来越明显。广告设计能够反映的是一个人的审美情趣,而这种审美情趣与城市是紧密联系的。城市建设的迅速,城市居民每天可以接受到很多外界信息,因此自身情感更加丰富,对于城市广告设计要求更高。因而广告设计师在设计广告的时候必须考虑到消费者的审美情趣,因为它针对的就是一定的消费群。因此这就要求广告设计中内容必须反映城市的区域特点,将广告中的产品与城市文化相连,这样消费者能够感受到一种区域的接近性,从而产生一种购买产品的冲动。例如森马服饰的广告语“穿什么,潮我看”体现出了城市人群对于自身装饰的一种需求。城市人们的审美情境实际上是建立在一种美的感受到的,因而在广告设计中,设计师需要体现出这种基本的情感。

户外广告是城市经济和文化生活的重要表现,一个优秀的广告设计必然是贴近城市人们的生活的,从城市广告中可以看出城市群众的生活状态。例如城市中的汽车站牌、电话亭、取款机,这些位置都是户外广告的最常见的载体,同样这些载体也是城市中的一部分,而且面向的是某一个特定的消费人群。由此可以看出,户外广告在人们生活中随处可见,因为其已经融入到公众的生活中去。户外广告除了需要贴近公众生活之外,还需要体现城市的区域特点。随着城市建设的脚步加快,城市朝着现代化的方向发展,城市之中的现代化元素越来阅读。因此在广告设计的时候应该从这个方面着手。例如公交车站。现在人们每日需要用到的交通工具就是公交车。因此可以在候车厅内加设广告,这样就能够增加广告的浏览率。

总之,随着社会经济的发展,广告媒体发展迅速,它不仅仅是城市信息传播的重要手段,更是体现城市形象的媒介,它在提升城市形象方面有着重要的意义,因此需要重视户外广告设计,让户外广告发挥其应用作用。


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